景区巡礼国家AAAAA级景区忻州市五

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专栏

景区巡礼

领域

国家AAAAA级景区

摘要

五台山是我国佛教圣地，也是中国四大佛教名山之首，因浓郁的宗教氛围和绝美的自然风光而知名，是山西省的形象名片之一，每年到访的国内外游客络绎不绝。瑕不掩瑜，五台山因地理因素和宗教属性在旅游发展过程中遇到的一些负面问题，也值得国内其他涉及宗教类元素景区的警惕与借鉴。

国家AAAAA级景区——忻州五台山风景区

简介：

五台山由一系列大山和群峰组成，因五峰如五根擎天大柱，拔地崛起，峰顶平坦如台，故名五台。五台山是文殊菩萨的道场，也是中国唯一一个青庙（汉传佛教）黄庙（藏传佛教）交相辉映的佛教道场，现存寺院86处，其中多敕建寺院，多朝皇帝前来参拜。著名的景点有：显通寺、塔院寺、菩萨顶、南山寺、黛螺顶、广济寺、万佛阁等。五台山与浙江普陀山、安徽九华山、四川峨眉山共称中国佛教四大名山；与尼泊尔蓝毗尼花园、印度鹿野苑、菩提伽耶、拘尸那迦并称世界五大佛教圣地。五台山是一个融自然风光、历史文物、古建艺术、佛教文化、民俗风情、避暑休养为一体的旅游风景区。

地理区位：

山西省忻州市五台县台怀镇

类型：

宗教圣地；人文历史景观类景区

核心吸引物：

佛教文化、自然风光、历史古迹

品牌价值：

一、世界遗产

年，五台山被联合国教科文组织批准列入“世界文化遗产”名录。

二、国家名片

年，五台山风景名胜区获批为“国家重点风景名胜区”。

年，五台山获批为“国家地质公园”。

年，五台山风景名胜区成为国家首批AAAAA级旅游景区。

五台山位列“中华十大名山”之一。

三、城市地标

多次入选山西省十大地标。

产品供给：

一、线下游览

五台山风景区全年全天开放，除寺庙宗教场所的参观外，还可观赏高山草甸等自然风光。景区内部交通有观光缆车、观光车和马匹。演艺方面，五台山联合国内著名演艺导演王潮歌推出了《又见五台山》项目。

二、商业业态

五台山风景区采用景区与生活服务区分开运营的方式，商业主要集中于生活区的游客服务接待区与管理服务区。服务区提供地方特色餐饮、手工艺品，并售卖礼佛相关用品。

三、文创

五台山风景区近年来不断推进“五台山礼物”文创开发，相继打造了六道木、澄泥砚、桦根木碗等产品。

可借鉴经验：

一、规范商业管理，维护景区品牌形象

五台山景区曾在年因景区经营环境管理不善遭到过黄牌警告，这在一些宗教类场所密集的景区都有发生。此类型景区必须加大巡逻力度，出台并坚决执行景区管理规范，遭遇投诉后除加紧加快处理外，还应追根溯源，协同治安部门加大力度共同整顿景区经营环境，维护景区正面品牌形象。

二、加强分区管理，降低游览区压力

五台山通过景区内部商业经营区的拆除，在一定程度上降低了游览区游客密度，在便利景区管理的同时也降低了安全风险。此外，生活区与景区的分离，也有利于增强游客体验，降低过度商业因素干扰。

作者简介：

张帅锋，男，北京大道臻景文化旅游有限公司总经理，扎根基础旅游管理，学以致用，工作经历包括国家森林公园景区管理、旅游产品品牌打造与营销、景区游船产品开发、康养目的地品牌营销宣传、旅游异业合作、旅游文创产品开发、AAAAA景区创建等。

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